1: Läs texten högt
Föreställ dig att Du talar direkt till EN person. Tänk dig att "nu ska jag berätta det här för dej". Läs texten högt för någon annan och fråga sen vad personen minns. Går budskapet in eller måste Du förklara i efterhand? 

2: Skriv hellre direkt än korrekt
Det som ser bra ut på papperet låter inte alltid lika bra i örat. Undvik att stapla krångliga ord på varandra som konkurrerar om uppmärksamheten. Om lyssnaren måste ägna koncentration åt ett krångligt ord mitt i texten så missar man kanske hela poängen.

3: Är texten lätt att uttala?
Kombinationen av konsonanter och vokaler har stor betydelse för hur budskapet går fram. Om texten "ligger bra i munnen" och är lätt att läsa högt, kan speakern koncentera sig på att få fram det viktiga.

4. Vad ska lyssnaren minnas?
Vad vill du att lyssnaren ska minnas? Ett speciellt erbjudande? Telefonnumret till butiken? En särskilt bra egenskap hos produkten? Var försiktig med sånt som drar uppmärksamhet från det viktiga innehållet.

5. Vad ska lyssnaren göra?
Vad vill du att lyssnaren ska göra, tänka och känna efter att ha hört texten? Ha lärt sig något nytt? Få en impuls att handla? Något annat?

6. Kundnytta
Om informationen innehåller något som man kan ha nytta av, så tar man till sig den bättre. Men var sparsam med superlativ: om produkten är både underbar, fantastisk och otroligt bra, så kan man ju undra varför Du egentligen vill bli av med den…

7. Vad är storyn?
I nästan alla reklamspeakertexter finns det en berättelse, även om det bara handlar om att tala om att butiken har årets största rea. Vilken story vill DU berätta?

8. Vem säger vad till vem - och varför?
Vad är det för sorts person som talar? Hur säger han det? Varför säger han det? Vem talar han till? 

9. Förenkla, förenkla, förenkla!
Bestäm Dig för vad som verkligen är viktigt att berätta. Och ta bort allt annat. Less is more.

10. Till sist
Meningen med texten inte att bli omtyckt av kollegorna - det är KUNDEN vi vill nå.